XVIII Congreso Internacional sobre Nuevas Tendencias en Humanidades

Resumen

Se presentan los resultados del análisis de los componentes de performatividad de identidad(es) en entornos virtuales de jóvenes prosumer universitarios de la ciudad de Quito (Ecuador). La investigación tiene un enfoque mixto: cualitativo-cuantitativo, de corte transversal y alcance exploratorio descriptivo. Para el estudio cuantitativo se construyó y validó el instrumento MC-PROSUTI. El estudio cualitativo utilizó el método análisis de discurso, método interpretativo inductivo-deductivo y método semiótico. La muestra correspondió a 400 estudiantes de 4 universidades de la ciudad de Quito. Los resultados principales declaran un modelo de comportamiento del joven prosumer, el mismo que permitiría vislumbrar —desde varias disciplinas como la comunicación y el marketing y desde varias ciencias como la psicología y la sociología— cómo se perfila la actitud y el comportamiento online en las actuales y futuras generaciones. Los resultados de la investigación mixta evidencian además cómo desde la narratividad se va construyendo un ser real en lo online. Esta construcción sin duda está ligada a la performatividad de las identidades que se van generando en el uso y apropiación de entornos de socialización, en una era significativamente marcada por lo online. Desde esta perspectiva, el nuevo conocimiento permitiría la generación de estrategias de socialización en varias esferas de las prácticas culturales, la escenificación de la educación o los activismos sociales, entre otros.