Resumen

En la actualidad la marca es un elemento clave para el fortalecimiento e impacto comunicacional en la sociedad, que con el pasar del tiempo requiere una evolución para mejorar e innovar la identidad visual de los productos comunicacionales. Por tal razón, es imprescindible un manejo cuidadoso de la comunicación visual a nivel interno y externo. El presente trabajo de investigación evalúa el impacto de la presentación de contenidos visuales del rediseño de la marca “La Prensa” para su producto como es diario La Prensa y los sub productos: “Canchero” de contenido deportivo, “Vida” con información juvenil y “Hablemos” que muestra información infantil. El estudio partió del análisis de la situación actual del Diario La Prensa, el enfoque de la investigación es de carácter cualitativo y cuantitativo en base a la metodología analítico – descriptivo, los instrumentos utilizados para la recolección de la información fueron la observación directa y la encuesta, las cuales permitieron determinar el impacto comunicacional en la audiencia riobambeña tras el proceso de evolución gráfica del diario La Prensa. Como resultado se obtuvo que el valor visual de la marca “La Presa” se posiciono y fue bien recibida en el público lector.

Presentadores

Roberto Paolo Arévalo Ortiz
Universidad Técnica de Cotopaxi, Ecuador

Manuel David Isín Vilema
Docente - Investigador, UNACH ECUADOR, Chimborazo, Ecuador

Andrés David Ortiz Dávila
Docente, Universidad Técnica del Norte, Ecuador

Details

Presentation Type

Ponencia online breve

Theme

Diseño en la sociedad

KEYWORDS

Evolución de marca, Diario La Prensa, percepción, posicionamiento, público lector

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