Resumen
La saturación publicitaria en un mercado globalizado altamente competitivo en el que las diferencias funcionales entre los productos son casi nulas, obliga a las marcas a innovar en la búsqueda de nuevas estrategias comunicativas que generen valor y capten la atención del consumidor. Si nos centramos en el aspecto mediático de lo publicitario, podemos decir que éste tiene como fin primario persuadir para el consumo; no obstante, en la última década, se ha incrementado el número de publicistas que manifiestan su inclinación hacia lo artístico, tratando de hallar la convergencia de este ámbito —en el que el artista busca expresar su deseo— con lo publicitario, en el cual se busca provocar el deseo de consumo del público. Con estos elementos como trasfondo, se propone que mediante el sistema de diseño PARC (Proximity, Alignment, Repetition, Contrast) se logren abordar las diferencias fundamentales entre publicidad y arte. En este sentido, la inclusión de referencias al diseño en la comunicación comercial se propone como un modelo válido, fundamentado teóricamente en la transferencia de los conceptos que conforman el acrónimo PARC, para desarrollar una estrategia de negocio que logre reducir la brecha de integración de ambas disciplinas.
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Ponencia temática de un trabajo
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KEYWORDS
Publicidad, Arte, Diseño, PARC
