Resumen
Esta investigación describe los factores culturales que propician las estrategias de comunicación de marca, con el fin de analizar la gestión de la identidad corporativa desde un enfoque cultural y social. De esta forma, se considera a las empresas no como simples objetos de venta, sino también como actores sociales. En este sentido, se indagó en estrategias culturales procedentes de ideologías que surgen de la misma sociedad, suponiendo que éstas otorgan más valor a las marcas en la medida que satisfacen la demanda de experiencias significativas y perdurables de las personas. Para esta investigación se unificaron casos de estudio argentinos y mexicanos, bajo la ideología de género y el rol de la mujer en la sociedad actual, donde la construcción de una marca a través de su estrategia se realimentó por la notoria interacción en las redes sociales. De esta forma, se examinaron casos de ambos países, a través del método de los seis pasos que Holt y Cameron proponen en su libro “Estrategias culturales”. La investigación aporta un modelo de análisis que posee un marco social, psicológico y antropológico de alcance exploratorio y descriptivo, con base en la teoría de Ávalos, que se complementa con el método cuantitativo de datos digitales. Finalmente, se confrontaron los resultados obtenidos, con el fin de arribar a algunas conclusiones vinculadas a estrategias de diseño de identidad de marca y discursos narrativos contemporáneos, para dilucidar cómo la tecnología afecta a las personas, su comportamiento y consecuentemente, a este tipo de estrategias.
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KEYWORDS
Estrategias Culturales, Estereotipos de Género, Branding, Comunicación, Redes Sociales
