Resumen
Aunque en la práctica profesional se usa comúnmente el término diseño gráfico, muchos son los teóricos y profesionales que abogan por utilizar la denominación de comunicación visual. Utilizar este término de comunicación visual en lugar de diseño gráfico, enfatiza y resalta el objetivo de establecer a través del diseño una relación entre un emisor y un receptor, entregando, finalmente, un mensaje de la manera más eficaz posible. Esta idea de diseñador-comunicador es muy evidente en el ámbito del diseño publicitario, pero menos en el resto de aplicaciones del diseño como diseño de marca, editorial, merchandising o señalética. La presente investigación analiza el proceso de trabajo de un diseñador gráfico, desde que recibe el encargo hasta que presenta una solución de diseño, a la luz de la consideración del diseñador como comunicador con el fin de determinar en qué momentos es más evidente el componente comunicativo. A partir de ahí, para cada uno de esos momentos se revisa la posibilidad de aplicar diferentes metodologías de trabajo asentadas en el ámbito de la comunicación como la redacción de un briefing de comunicación, la aplicación de técnicas de investigación cualitativas y cuantitativas, la redacción de estrategias creativas o la realización de pre-tests y post-tests. Esta perspectiva apuesta por la figura del diseñador-comunicador e, incluso, del diseñador-estratega frente a la tradicional del diseñador gráfico, insertando la labor de este en un escenario donde el peso del trabajo recae no solo en los elementos formales sino también en los elementos comunicativos y estratégicos.
Presentadores
Olga Ampuero CanellasLecturer and researcher, Graphic engineering, Universitat Politècnica de València, Valencia, Spain Jimena González Del Río
Lecturer, Graphic Engineering, Universitat Politècnica de València, Valencia, Spain Nereida Tarazona Belenguer
Associate professor, Graphic Engineering, Universitat Politècnica de València, Valencia, Spain
Details
Presentation Type
Ponencia temática de un trabajo
Theme
KEYWORDS
Diseño Gráfico, Comunicación Visual, Proceso de Trabajo, Publicidad
