Impacto de la Inteligencia Artificial en el proceso de diseño visual: Resultados de un experimento en el proceso de diseño de logotipos View Digital Media

Ponencia temática de un trabajo
Alejandro Antonio Mas Gómez  

La Inteligencia Artificial (IA) está siendo aplicada en todos los ámbitos económicos y sociales logrando mejoras radicales en productividad y eficacia. Y su desarrollo no se está quedando en ámbitos repetitivos y abarca áreas de actividad que implican creatividad y diseño visual. En este campo han surgido soluciones basadas en IA que facilitan a los diseñadores visuales parte del proceso de creación (construcción de paletas de colores, emparejamiento de fuentes, retoque fotográfico…) o dan soluciones completas a tareas habituales como el diseño de logotipos. La propuesta de presentación se basa en la investigación realizada para descubrir la calidad, capacidad e impacto de las herramientas basadas en IA que apoyan o sustituyen procesos de diseño visual, en especial aplicados al diseño de logotipos. Para ello, se ha analizado la literatura existente sobre metodologías que miden la eficacia del diseño de logotipos y seleccionado los 13 principales criterios que permiten su evaluación, desde armonía, equilibrio o capacidad de respuesta al briefing. Con estos parámetros, se ha valorado y comparado el trabajo realizado por 10 diseñadores sin apoyo de herramientas de Inteligencia artificial, 10 diseñadores usando dichas herramientas y 10 estudiantes de diseño usando las mismas; todos ellos respondían al mismo briefing y consideraban el proyecto como real dado que han sido seleccionados en plataformas online de freelancers. Los resultados permiten tener una visión del estado del arte de las soluciones existentes en un contexto real y su capacidad de apoyar e incluso sustituir a los profesionales del diseño en determinados aspectos.