XX Congreso Internacional de Diversidad en Organizaciones, Comunidades y Naciones

Resumen

Este trabajo de investigación representa un análisis en la correlación del marketing tradicional como digital en las pymes. Se consideran los factores y su comportamiento de forma dinámica en cada una de estas herramientas aplicables para mantener estabilidad en tiempo y espacio y su proyección en el crecimiento financiero. Se detectan las necesidades, gustos, ingresos, estilos de vida y hábitos de compra, estimulando la demanda para desarrollar nuevos productos. Las pequeñas y medianas empresas deben desarrollar su propia gestión de marketing. El marketing tradicional utiliza métodos clásicos para promocionar productos, como el trato personal o anuncios a través de prensa, radio o televisión. El marketing digital se sirve de internet para dar a conocer las publicaciones, siendo estas plataformas las que permitirán compartir contenidos con diversos usuarios en la red. Este estudio tiene un enfoque descriptivo en conocimientos de mercadotecnia, estrategias de marketing y planeación estratégica, puesto que con la variable dependiente la competitividad es tal y como se muestra en la estructura de la investigación, siendo esta correlacional, debido a que está basada en las relaciones teóricas, para así conformar la estructura de las variables que se interrelacionan entre sí. Se busca determinar la correlación que existe entre las variables independientes, donde se analiza el índice de carga factorial y la varianza extraída para contrastar y confirmar la relación específica en la cual establecerá el coeficiente del alfa de Cronbach para determinar la fiabilidad de una escala de medida o test.