Resumen

El marketing digital ha desplazado a la manera tradicional de hacer negocios, al par que incide en el comportamiento de compra de los consumidores, por lo que los negocios se han visto precisados adoptar e implementar nuevas estrategias enfocadas hacia su mercado meta: la generación de los Millennials, quienes son un fuerte grupo demográfico e influenciadores en las decisiones de compra de los consumidores. Gracias a la diversidad de contenido y herramientas tecnológicas, así como a las nuevas formas de difundir información, hace que ésta llegue de manera inmediata y de forma expansiva a esa generación que está acorde a los cambios tecnológicos y a las nuevas fuentes de difusión. En Ecuador, según datos estadísticos de la población, aproximadamente uno de cada tres ecuatorianos es un Millennial, viviendo la mayor tasa de juventud en su historia. Los Millennials ecuatorianos son aficionados a los dispositivos móviles, las redes sociales y los celulares inteligentes, entre otras herramientas tecnológicas, lo que ha facilitado a las empresas, tanto grandes como pequeñas, desarrollar el comercio electrónico para informar, persuadir y motivar a su mercado objetivo, los Millennials, en la decisión de compra de sus productos, aprovechando el apego y aceptación de esta generación a las nuevas herramientas estratégicas de comercialización.

Presentadores

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Presentation Type

Ponencia temática de un trabajo

Theme

Diversidad Organizacional

KEYWORDS

Millennials, Marketing Digital, Decisión, Compra, Consumidor

Digital Media

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