Abstract

Dentro del proceso de la sostenibilidad cultural es clave la preservación del patrimonio, las formas tradicionales, y ancestrales, así como la participación de la comunidad en fabricación de los diferentes soportes que albergan códigos culturales. En la búsqueda del salvaguardia y sostenibilidad de la historia e identidad de un pueblo, es trascendental la recuperación, revitalización y restablecimiento de estas formas. En el caso de la gráfica popular presente en el transporte pesado y liviano de la ciudad de Riobamba, se encuentran diversos elementos visuales que han logrado sobrevivir al pasar de los años y que albergan códigos visuales que hablan de su historia e identidad, sin embargo, las nuevas generaciones desconocen, sumado a esto la aparición de nuevas técnicas para personalizar estos soportes, ha provocado la pérdida la esencia visual que los caracteriza. Así, este estudio propone, extraer dichos signos y con ellos crear nuevos diseños capaces de capturar y prolongar la dinámica de esta manifestación. Para ello, se aplica una metodología que permite identificar, analizar y extraer estos rasgos distintivos, sin perder la esencia de la gráfica original. Finalmente, cumpliendo con la necesidad de restablecer el uso de estos signos, se realiza un proceso digitalización y aplicación de dichos signos en el diseño de soportes contemporáneos destinados a la promoción turística.