La estrategia en la comunicación publicitaria

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  • Title: La estrategia en la comunicación publicitaria : Una perspectiva interdisciplinar de la mente del planificador de cuentas publicitario
  • Author(s): Omar Muñoz-Sánchez
  • Publisher: Common Ground Research Networks
  • Collection: Common Ground Español
  • Series: Ciencias Sociales Interdisciplinares
  • Journal Title: Revista Internacional de Estudios Interdisciplinares en Comunicacion
  • Keywords: Publicidad, Planificación de Cuentas, Estrategia de Comunicación, Interdisciplinariedad, Advertising, Account Planning, Communication Strategy, Interdisciplinary
  • Volume: 5
  • Issue: 1
  • Year: 2016
  • ISSN: 2471-8181 (Print)
  • ISSN: 2471-819X (Online)
  • DOI: https://doi.org/10.18848/2471-8181/CGP/v05i01/11-23
  • Citation: Muñoz-Sánchez, Omar . 2016. "La estrategia en la comunicación publicitaria : Una perspectiva interdisciplinar de la mente del planificador de cuentas publicitario." Revista Internacional de Estudios Interdisciplinares en Comunicacion 5 (1): 11-23. doi:10.18848/2471-8181/CGP/v05i01/11-23.
  • Extent: 13 pages

Abstract

Resumen: El planificador de cuentas es el profesional de la publicidad responsable de conocer en profundidad al consumidor desde sus diferentes dimensiones: humana, social, familiar, profesional, etcétera. Para lo anterior, se requiere de un acercamiento a disciplinas como la psicología, la antropología, la sociología, la filosofía, management, entre otras. La presente propuesta hace una reflexión sobre la importancia que tienen las Ciencias Sociales en la configuración de la mente del planificador de cuentas al momento de desarrollar estrategias de comunicación publicitaria. Este conocimiento ayudará a construir la epistemología de un perfil que tuvo su origen en Londres a mediados de los años 60 del siglo pasado y comenzó a desarrollarse en España a en los años 80, y en América Latina a principios del año 2000. Abstract: The account planner is advertising professional responsibility to know in depth the consumer from their different dimensions: human, social, family, professional, and so on. For this, it requires an approach to disciplines such as psychology, anthropology, sociology, philosophy, management, among others. This paper reflects on the importance of social sciences in shaping the mind of the account planner when developing marketing communication strategies. This knowledge will help build a profile epistemology that originated in London in the mid 60's of the last century began to develop in Spain in the early 80's in Latin America in early 2000.