Incursión del empresariado femenino en las redes sociales. Necesidad y no opción

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Abstract

El propósito de este estudio es conocer cómo y en qué punto del proceso de implementación de las redes sociales se encuentran las Mipymes del empresariado femenino español. Las nuevas plataformas de comunicación están provocando una disrupción de calado que impulsa hacia nuevos modelos de negocios. Millones de usuarios están activos en las redes sociales y configuran un mercado potencial inimaginable, en concreto, para esta tipología de negocios. El objetivo de este artículo es conocer la onda que está provocando el uso de estas tecnologías, sopesando factores de tipo sociodemográfico, empresarial, experiencial y efectivo en sus empresas. La investigación utiliza una metodología cuantitativa basada en un cuestionario online aplicado a 232 mujeres empresarias pertenecientes a distintas asociaciones empresariales de la geografía española. Los hallazgos muestran un perfil sociodemográfico en el que se desmitifica la edad como factor de inclusión digital y un alto nivel académico. Encontramos, asimismo, un cierto contraste entre las expectativas de flexibilidad propias de las redes sociales y el tiempo de conciliación familiar.