Abstract

Este proyecto de investigación analizó la estrategia deportiva digital corporativa a través de una metodología comparativa sobre las Fan Pages oficiales de Facebook de los equipos de fútbol de primera división de Quito, Ecuador durante la primera etapa del campeonato LigaPro 2022. Las redes sociales son las más rápidas, efectivas, dinámicas y creativas formas de comunicación que permiten transmitir emociones a través de mensajes para conectar con una audiencia. El estudio se realizó a través de sus contenidos que se recopilarán a partir de información pública de las cuentas de redes sociales de los equipos. Adicionalmente, las analíticas de estas Fan Pages se presentan de forma cuantitativa y cualitativa; sobre métricas de posicionamiento, tendencias a lo largo del tiempo y los posts que han logrado mayor impacto en la interacción de los usuarios.