Abstract

Resumen: Formas de conocer y de narrar la sociedad son dos tópicos que expone esta investigación cualitativa, cuyo objeto de estudio es la ciudad comprendida como paisaje semiótico (Jaworski y Thurlow, 2011) desde la comunicación, la arquitectura expandida, la narrativa audiovisual, el diseño y el turismo. El proyecto compiló registros cromáticos icónicos y audiovisuales de dos ciudades de Colombia: Bogotá/Capital y Medellín/Premio Innovación. Se trianguló en redes semánticas NVIVO las tendencias de enfoques de ciudad marca, tipos de espacio, rol del ciudadano en construcción de marca, diseños colectivos que tejen narrativas y apropiación de ciudad. Como productos de nuevo conocimiento al usuario beneficiario de la investigación, se diseñó un kit comunicativo que consta de una estrategia multimedia que interpela con el ciudadano lector a través de una propuesta de mapa, video ensayo, glosario visual y unas piezas impresas promocionales con el propósito de promover otro tipo de paisaje semiótico de ciudad.